A no ser que emules a ese icónico personaje bohemio de Pantomima Full y afirmes no saber quién es Messi, sabrás que la estrella del Fútbol Club Barcelona y referente mundial del deporte más seguido del mundo, no seguirá en la Ciudad Condal la próxima temporada. Este terremoto informativo, viene acompañado de añadidos tan importantes como la situación económica tan delicada del club en el que ha militado durante estos lustros, su llegada al megaproyecto del PSG o los remanentes de la Superliga europea. Pero, a no ser que sigas empeñado/a en seguir siendo ese aficionado al Jazz que no tiene tele (ni Internet), también conocerás a otro icono casi tan importante para una generación: Ibai Llanos.
El que fuera comentarista de deportes electrónicos, y que desde hace un tiempo se ocupa de crear uno de los contenidos más relevantes de Internet en habla hispana, no deja de sumar hitos a su vitrina. Tras llevar a su programa de charlas a iconos mundiales como Ed Sheeran, Ronaldinho, Nicky Jam o Sergio Ramos, también fue responsable de la narración en su canal de Twitch de la Copa América de Fútbol. Pues ese camino ascendente sigue sin techo aparente, al haber acudido hoy a la presentación de Messi con el PSG y poder retransmitirla en directo en su canal de Twitch.
Este hecho, que ha sorprendido incluso tras habernos pre-sorprendido de forma colectiva con su presencia en la cena de despedida del astro argentino hace apenas unas fechas, parece haber sido el detonante de la vuelta de un debate cíclico: ¿Por qué Ibai llega dónde no lo hace la prensa tradicional?, ¿Por qué algunos odian a Ibai?, ¿Qué se puede aprender de este adelantamiento por la derecha a medios algo acomodados?...
La navaja de Ockham que no todo el mundo asume
A veces las respuestas a cuestiones complejas son respuestas simples. No es que sea difícil acceder a ellas, sino que el problema llega cuando hay que asumirlas si no te gustan. Que todas estas estrellas de la música, actuación o deporte quieran estar al lado de Ibai no tiene tanto que ver con un contubernio de la generación Z, como con que estas personas se lo pasan bien con el bilbaíno. Su cercanía con un público abandonado a su suerte por las televisiones tradicionales, radios y conglomerados informativos es un activo tan valioso para las marcas, como para unas personas que viven de su imagen.
Pensad en Ibai como el Relaciones Públicas de Internet. Es él, además de muchos otros creadores, quien tiene la llave del éxito en un lugar donde gigantes de la comunicación repletos de burocracia interna no pueden manejarse a su velocidad. Todos quieren estar a su lado, como todos querían estar al lado del Rey Emérito en Mallorca durante los 80 y 90. Es él quien menea el asunto.
Pero además de esto, permite una proyección de mensajes mucho más positiva que los medios. Aunque posiblemente sea menos controlado lo que Ibai puede decir en una charla que ciertos medios en una entrevista, sus invitados que hayan salido dañados del paso por su canal o sus redes son casi nulos. Messi, en el momento más delicado de su carrera y tras tener que decir adiós a su casa, ya ha dado explicaciones en rueda de prensa. Ahora, tanto él como su equipo quieren proyectar un rostro amable y empezar con buen pie esta nueva etapa... Y eso es lo que puede darle Ibai y su equipo.
Lecciones de "Periodesmo"
Aunque es imposible ponerse de acuerdo en algo en este santo país, creo que tanto yo como vosotros podemos convenir que el periodismo y lo que hace Ibai es distinto. Hoy he leído muchos comentarios jactándose de los "clickbaits", "fake news" y demás prácticas deleznables que a veces se practican tanto en medios escritos como en todos los tipos aledaños. Juzgar una industria como la del periodismo por esto, es interesante si se tiene toda la información en la mano. Juzgar una profesión como la del periodismo por esto, es no entender siquiera qué es el periodismo.
Los profesionales de la vieja guardia que se rasgan las vestiduras porque Ibai tuvo acceso al Parque de los Príncipes durante la presentación de Messi y ellos no, no entienden nada. Por supuesto que es interesante estar ahí, pero no para hacer lo que hace Ibai. Él y su equipo crean contenido de entretenimiento que logra conectar con un público importante, y que interesa a personajes como puede ser Messi. La labor del periodismo no es ir allí a recoger likes y llevarse camisetas firmadas. La labor del periodismo habría sido decir desde el día uno con los números en la mano que la renovación de Messi por el Barcelona era imposible. Como hizo Ramón Álvarez de Mon, y no se le hizo caso hasta que la situación cayó de madura.
Y tampoco es verdad que no hubiera medios acreditados a la cita o que Messi ya no quiera hablar con ellos. No, Messi no ha trascendido y probablemente sea la etapa de su carrera en la que más entrevistas ha dado. Durante las navidades habló con Jordi Évole para LaSexta y previamente ya lo había hecho con Rubén Uría de Goal. Hoy ha estado hablando con medios como BBC o Al Jazeera.
Claro que no todo el mundo, incluso haciendo un trabajo excelente, va a poder tener una entrevista con un ídolo deportivo del máximo nivel en el momento más importante de su carrera. Pero sí que existen oportunidades, y no es cierto que los medios y el periodismo sean completamente irrelevantes. Ese argumento es falaz y se desestima a poco que quieras no tener razón defendiendo el primer argumento que te gusta.
Esto va de seducir al público
Ibai seguirá derribando barreras porque es un rostro amable, con capacidad de general valor añadido como se demostró con la Copa América (una competición que no se había vendido en España y que él hizo primera plana informativa en Internet) y un equipo capaz de hacer cosas increíbles. Hay veces que yo mismo he sido crítico y creo que se vende como revolución lo que no deja de ser un personaje muy bueno y un producto aceptable, y otras en las que se han hecho cosas brillantes como la velada de boxeo.
Pero Ibai Llanos a quien tiene que convencer es a su público, no a los accionistas de un medio, las agencias de prensa o un comité ético del periodismo creado a la sazón para rebajar su importancia. Es un referente en el entretenimiento digital que convencer a su público... Y creo que no le va mal.
Ibai confirma que estuvo interesado en la plaza de S2V, pero que no pasó de las primeras fases. Ahora el dueño será el F. C. Barcelona.
