Desde LVP ya habían comunicado, al menos de forma privada, que la llegada de nuevos patrocinadores a la Superliga de League of Legends era cuestión de tiempo. Hace apenas unos días sabíamos que Orange abandonaba el proyecto, dejando huérfana de nombre a una competición que hemos conocido como SLO desde hace bastantes años. Hoy se ha hecho oficial la llegada de la cervecera Mahou como nuevo patrocinador.
Con este patrocinio se acaba con un veto a nivel nacional de las marcas de bebidas alcohólicas, algo que ha estado ahí desde siempre por imposición de Riot Games, la desarrolladora de League of Legends. Eso sí, para hacer todo más sencillo para todas las partes, la Superliga de League of Legends de LVP será patrocinada por un producto muy concreto de la marca como es la Mahou 0.0 Tostada, una variante sin alcohol.
Aunque no hay cifras, ni económicas ni de duración, sí que se explica que "el acuerdo supondrá la generación de contenidos y experiencias por parte de la marca", dejando caer que se trata de las predicciones y de las "celebraciones oficiales de la competición". Jordi Soler, CEO de LVP, lo explica así: "Estamos encantados con la llegada de Mahou 0,0 Tostada a la Superliga, la competición de referencia en los eSports en nuestro país. Desde LVP estamos seguros de que este acuerdo va a contribuir a que el sector siga creciendo y, lo más importante, a que la comunidad sea partícipe de ello, ya que ese es uno de los signos distintivos de ambas compañías."
Por su parte, César Hernández, Director General de Marketing de Mahou San Miguel cuenta lo siguiente: "Estamos muy satisfechos de presentar este acuerdo con la LVP, que afianza nuestro apoyo a los eSports. Mahou ha estado siempre con el deporte para compartir la pasión de sus aficionados, por lo que es una unión natural para nosotros. Estamos seguros de que esta colaboración entre Mahou 0,0 Tostada y la Superliga vendrá seguida de más proyectos juntos".
Este acuerdo es uno que se lleva buscando desde hace tiempo en la escena nacional de League of Legends. Es cierto que algunos equipos como Movistar Riders o Team Heretics han contado con patrocinios, pero siempre de forma externa al MOBA de Riot Games. Este rechazo a las marcas alcohólicas por parte de Riot se ha ido aflojando con el tiempo, especialmente tras la llegada de la cerveza norteamericana Bud Light a la LCS, la mayor competición de League of Legends de dicha región.
Aunque en Europa Riot parecía más contraria a dar este paso, parecía cuestión de tiempo tras las ganas del sector cervecero y de bebidas espirituosas en general de entrar en el sector. Desconocemos si esta sinergia LVP-Mahou abre la veda al resto de equipos de la competición que a buen seguro quieran sumar un nuevo patrocinador a su portfolio, y por ello será un interesante punto a vigilar en el futuro cercano.
Otra cuestión es si LVP seguirá buscando nuevos patrocinadores y cerrando su contratación durante estas últimas fechas antes del inicio. Por lo que sabemos varios medios del sector, LVP está trabajando en cerrar más patrocinadores para la Superliga de League of Legends, alguno de ellos muy importante.
La máxima competición de League of Legends en España está a una semana de comenzar un nuevo y apasionante año.
