La historia del marketing está repleta de grandes historias que merece la pena contar, pero muy pocas de ellas trascienden y son tan únicas como la de Burger King y el equipo de fútbol de 4º división inglesa Stevenage F.C.
Hace un par de años la compañía de comida rápida comenzó a patrocinar a este desconocido equipo de aficionados. Al fin y al cabo tener presencia en sus camisetas, hacía que el logo de Burger King apareciera en las respectivas entregas de FIFA, ya que cuentan con esos equipos de manera oficial y completa gracias a la licencia de las Ligas inglesas.
Además, para apoyar la acción Burger King comenzó a repartir premios a aquellos que subieran goles con su equipo, haciendo que la bola de nieve del Stevenage se hiciera más y más grande. Finalmente el asunto explotó hasta convertirse en todo un éxito viral, y catapultando al Stevenage F.C. como el equipo más jugado online en FIFA, pero también en el modo carrera, con más de 25.000 goles compartidos en las redes sociales y trasladando el éxito virtual a la realidad, al conseguir que las camisetas del Stevenage se agoten por primera vez en la historia de este equipo.
Y solo por si te lo estabas preguntando, Stevenage es una ciudad y distrito de Hertfordshire, al sur de Londres con unos 88.000 habitantes, y el equipo de fútbol no tuvo la temporada pasada su mejor año precisamente, acabando 23 en la League Two de Inglaterra, es decir, la cuarta división del país, equivalente a la tercera española. Sin embargo esto no es óbice para que su afición sean muchos más que los 7.800 espectadores que caben en su estadio, y los fans del Stevenage se distribuyan por todo el mundo.
Por supuesto, hay que tener en mente que se trata de una campaña de marketing, con mucho dinero detrás suyo, y una marca muy potente detrás suyo. Probablemente la pescadería de tu barrio no tendría tanto éxito si patrocinara al equipo de tu barrio... ¿O sí?
Puedes dejar tu opinión sobre esta curiosa historia de éxito en la que se une videojuego, marketing (la campaña ha sido ideada y realizada por DAVID The Agency Miami) y fútbol real, en los comentarios justo bajo estas líneas.
Al contrario que durante otras temporadas, la saga futbolística FIFA no tendrá demo esta temporada para probar el juego antes de su lanzamiento oficial.
